一、APP PUSH定義與價(jià)值

APP PUSH的定義為在手機(jī)終端鎖屏狀態(tài)下通知欄展示或在操作前臺(tái)頂端彈出的消息通知，點(diǎn)擊后可喚起對(duì)應(yīng)的APP，并在APP內(nèi)跳轉(zhuǎn)到指定頁(yè)面。

push消息是通知用戶(hù)，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行參與活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要手段，而且PUSH消息也可以引導(dǎo)用戶(hù)查看消息，喚起APP提高日活，是一塊重要的流量。

二、APP推送分類(lèi)

從應(yīng)用的功能來(lái)劃分，主要分為三類(lèi)應(yīng)用，第一類(lèi)是IM類(lèi)APP，如微信、QQ等；第二類(lèi)是新聞資訊類(lèi)，如華爾街見(jiàn)聞等；其余暫歸為為工具類(lèi)，比如支付寶、美團(tuán)等。

每種類(lèi)型APP對(duì)PUSH的需求也不同，IM類(lèi)APP追求實(shí)時(shí)、穩(wěn)定的觸達(dá)，此類(lèi)APP一般通過(guò)自己的長(zhǎng)連接進(jìn)行消息推送，保證用戶(hù)在收到消息的時(shí)候能夠?qū)崟r(shí)地接收消息消息。另外，一些安卓廠商也會(huì)給予頭部APP的進(jìn)程一定保護(hù)，對(duì)相關(guān)的進(jìn)程納入白名單，在清理進(jìn)程的時(shí)候予以忽略。

新聞資訊類(lèi)的APP與工具類(lèi)APP的PUSH推送機(jī)制基本一致，僅在頻率控制上有差異，新聞資訊類(lèi)由于新聞資訊較多，需要將突發(fā)新聞及時(shí)推送給用戶(hù)。

由于目前工具類(lèi)的APP占大多數(shù)，本文將主要講解工具類(lèi)APP的常見(jiàn)推送機(jī)制。

三、PUSH流程

PUSH消息在消息系統(tǒng)創(chuàng)建好后進(jìn)入發(fā)送階段，服務(wù)端需要根據(jù)用戶(hù)終端信息進(jìn)行路由，如果是IOS系統(tǒng)，那么會(huì)調(diào)用蘋(píng)果自身的推送通知服務(wù)（APNs）,如果用戶(hù)的手機(jī)是安卓系統(tǒng)，那么根據(jù)不同的廠商去調(diào)用不同的廠商SDK。

對(duì)于不同的系統(tǒng)版本，支持的消息展示形式也是不同，比如IOS10之后，當(dāng)APP在前臺(tái)時(shí)，是否通知欄展示；此樣式可以根據(jù)產(chǎn)品需求來(lái)選擇，有服務(wù)端傳輸相應(yīng)通知方式的值即可。如果用戶(hù)的手機(jī)非五大廠商內(nèi)的手機(jī)，可以通過(guò)自己搭建的長(zhǎng)連接或者使用第三方服務(wù)進(jìn)行推送。

如果不是自己直接對(duì)接廠商通道，那么內(nèi)部的服務(wù)端可能無(wú)需做過(guò)多較為復(fù)雜繁瑣的開(kāi)發(fā)工作，通過(guò)接入第三方消息推送平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)消息的推送，比如信鴿、個(gè)推等。多數(shù)的通道會(huì)將消息是否成功推送到客戶(hù)端SDK的回執(zhí)數(shù)據(jù)反饋給發(fā)送方，需要提供回調(diào)地址。